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上映12天票房将近20亿元 《复联3》为啥这么能捞金? 京东 8元 银行暴利 重生之我是李逍遥 贵州凯里学院 杭州翠苑电影院 北约自主招生报名网 和田地震 泡泡网站 陈大禹 广州万科金色城品 锤子净化器或面临生死劫:互联网企业扎堆难敌黑马出世

  来源:大河网   
    2019-11-4

      现在不看〖复仇者联盟3:无限战争〗(以下简称〖复联3〗)似乎就没有社交话题了其中国内地票房即将破20亿元影片的主题深度、超级英雄“团战”模式、接地气的人设都促使它成为全球影史上最卖座的超级英雄电影。从2008年的〖钢铁侠〗开始中间经历无数坎坷布局十年的漫威电影终于结出丰硕果实。这条成功的路别人无法轻易复制。

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      〖复联3〗电影海报

      反派灭霸令人印象深刻

      〖复联3〗在中国内地上演12天票房即将突破20亿元。目前排片与票房占比都在36%以上火爆热度还可以维持一周。总体而言〖复联3〗是漫威迄今为止在中国口碑最好的电影。

      在不少评论者看来除了内容饱满、特效很棒这还是一部不限于打打杀杀的史诗作品从人物塑造到主题挖掘都达到了非常高的水准。尤其是对大反派灭霸的刻画更体现出了一种人性深度。

      因此观众对于灭霸的态度也呈现出了两极分化有人深恶痛绝认为他是恶魔;也有人被他“圈粉”觉得他是片中塑造得最成功的角色。大家对他的热烈讨论使得这个人物成为近期人气最高的网红甚至变成网络表情包的主要素材。

      在许多讨论文章里有人认为灭霸是令人印象深刻的反派。在他看来这个宇宙的资源有限而生命却在无节制地膨胀所以就要消灭宇宙中一半的生命以实现宇宙与谐。

      灭霸解决问题的方法非常简单粗暴他的清除标准是不分种族、性别、年龄、学历不问高低贵贱无论是王侯将相还是平头百姓犯罪分子还是超级英雄都绝对平等地享有50%的生存几率。

      甚至他还带头做出“牺牲”:即便他挚爱的养女卡魔拉但为了他宏大的目标也是可以牺牲的甚至他不在乎自我的生命。影片最后一幕中完成目标的灭霸静静看着美好的日出却显得无比悲情。

      灭霸的种种做法都让这个大反派立体起来。他不再是以往超级英雄片中脸谱化的反派而是有不少细节。

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      〖复联3〗中的“灭霸”

      超级英雄“灰飞烟灭”戳中泪点

      为了阻止灭霸毁灭性的行动钢铁侠、蜘蛛侠、绿巨人、黑寡妇、美国队长、奇异博士等超级英雄再次集结而来。他们都使出了各自的招牌动作在观众中间引发了一波“回忆杀”但在无比强大的灭霸面前他们的能力不值得一提。

      就是在明知不可为而为之中超级英雄为了人类命运而主动做出自我牺牲绝望感始终让人揪心。编剧让角色更多了一点宿命的意味这种法则在该类型中比较常见。灭霸集齐六颗原石他轻捻指尖就能让宇宙人口毁灭一半。于是片中的超级英雄相继“灰飞烟灭”这颠覆了英雄必胜的法则戳中了粉丝泪点。未来他们在续集中将以何种方式复活为了某个使命再次汇合引人注意。

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      古天乐收藏了很多漫威手办。

      漫威布局十年终结丰硕果实

      现在包括中国在内的全球漫威粉丝十分狂热。前段时间漫威十周年明星组团中国行活动在上海举办某华语歌手在合影时站到了C位结果活动主办方就遭到了漫威粉丝的一致批评。

      别只看漫威如今结出丰硕果实但在它几十年的发展历史中也历经曲折。漫威公司可以追溯到1939年二战时期美国经济萧条时代漫画推出了第一本漫画书“Marvel Comics”并打造了“手撕法西斯”的美国队长这本漫画累计销量达到了80万份。

      到了上世纪50年代美国青少年犯罪愈演愈烈超级英雄漫画受到炮轰行业进入了最低潮。到了1961年漫威之父斯坦·李创作的〖神奇四侠〗很快风靡怀揣梦想的美国社会这让他意识到有性格缺陷与常人烦恼的超级英雄才会更受欢迎。

      此后钢铁侠、雷神、绿巨人等电影观众熟知的角色陆续被推出漫威做到了行业老大。但是电子科技与互联网在上世纪90年代的大发展让漫画行业再次衰落漫威只能把版权卖给别人。

      之后漫威痛定思痛意识到只有自我拍电影才能获得重生。2008年首部漫威电影〖钢铁侠〗与观众见面这个角色独特的科技感与幽默元素让市场眼前一亮最终影片在全球狂收了近6亿美元票房打响了其复兴的第一枪。

      在被迪士尼收购以后漫威拥有了前者遍布全球的宣传与发行资源助力电影主创人员才设定出更具个人风格的英雄单个角色延伸出各自内容每部影片的结尾处用彩蛋铺陈出整个漫威电影的时间线这种环环相扣的布局使得漫威电影打开了吸金大门并逐渐建立了自我的影业帝国。

      2012年〖复仇者联盟〗首次汇聚了各大超级英雄“团战”模式以最大限度吸引了粉丝入场内容更为丰富漫威的知名度达到一个新高度。

      随着〖复联3〗的上演漫威电影累计达到19部其全球票房已经突破160亿美元。明年〖复联4〗上演老英雄们要集体退休中国票房能否突破30亿元是一大悬念。

      明星都爱收藏漫威手办

      好莱坞大片给人的第一印象是特效水平高但漫威电影除此之外更是凭借不完美的人设引起观众共鸣从而收割海量票房。

      一方面它总是根据时代塑造英雄切中当时的社会情绪。比如二战时的“美国队长”大战希特勒首个非洲裔英雄“黑豹”诞生于美国种族歧视最严重的时期。另一方面这些英雄从来就不完美而是拥有凡人的缺陷、烦恼与情感困扰这些角色的人性化、接地气获得了粉丝的认同。

      〖复联3〗中骄横的花花公子斯塔克守旧呆板的美国队长毁坏一切的浩克唠唠叨叨的奇异博士冲动鲁莽的雷神无知懵懂的小蜘蛛都有血有肉。观众看到这些桥段都会发出笑声是因为大家在他们身上既能看到奇魅的想象又能找到自我身份认同感。

      此外好莱坞电影的一大收益来源是电影的衍生产品。更不用说像漫威系列这种人物众多、关系复杂的系列电影周边产品的产值已超过千亿元。几乎每个粉丝都希望拥有限量版的手办古天乐、吴磊、马龙等都是其收藏爱好者。黄晓明曾经在节目中展示自我的手办墙墙上有漫威电影中的绿巨人、钢铁侠、洛基等漫威粉的属性确定无疑了。不过漫威手办一般价格都上千元限量版的会更贵有人直言“手办就是个深坑”。

      1:1比例的钢铁侠机甲售价250万元;售价60多万元的复联特别版汽车一开拍就被抢走;有服装品牌推出漫威系列T恤线上线下均被售罄。连手机商都要出一款“漫威限量版”漫威也能分走一杯羹。策划:徐晖撰文:记者 曾俊

    京东 8元 银行暴利 重生之我是李逍遥 贵州凯里学院 杭州翠苑电影院 北约自主招生报名网 与田地震 泡泡网站 陈大禹 广州万科金色城品

    准确来说空气净化器最好的时代出现在 2014 年彼时的空净产品在消费者眼中充满了神秘感互联网厂商们随便一个故事就

    带来了无数的焦点。

    三年过去后空净市场的繁荣景象似乎又要重新上演。名不见经传的 352 环保科技获得了空净行业迄今为止最大笔的融资苦于转型的聚美将一只脚伸向了空气净化器墨迹天气、锤子、网易严选等也都看到了空净市场的红利……

    但在硬币的另一面雷军的小米空气净化器被捧上神坛却又几度陷入“质量门”;自称“灰尘过敏性鼻炎患者”的傅盛连同他的“豹米”几近从人们的视野中消失。如今互联网企业再次扎堆空净市场当真准备好面对一场“生死劫”了吗?

    红利下的野蛮生长

    即便过了三年的时间空净市场的红利似乎并没有消耗殆尽。 2016 年国内空净产品的市场规模达到 574 万台零售量与零售额分别实现了19.3%与23.6%的同比增长。更有人算了一笔经济账空净产品在美国与日本的市场渗透率已经高达27%与17%韩国更是高达70%反观国内却仅有1%左右潜在的市场空间不言而喻。

    另外按照中国产业研究院的估算未来我国空气净化器销量仍将保持30%-35%的增长速度预计在 2017 年销售规模可达 1000 亿元以上 2020 年达到 3000 亿元俨然又一个千亿级别的新市场。

    空净市场的崛起离不开两大诱因一个是在一连串的营销渲染下空气净化器成为“生活必需品”的说法逐渐深入人心尤其是消费升级的推动与近几年新房市场的增长直接推动了空净产品的市场需求;另一个是空净上下游产业的迅速成熟截止到目前国内已经出现了 700 多个空气净化器品牌既有海外的舶来品也有转型的家电厂商以及创业者与互联网公司跨界。

    只不过大多数空净品牌赖以生存的不是产品也不是技术而是抓住了消费者的“心理诉求”的营销策略从 2012 年底来说PM2. 5 开始成为季节性的消息焦点每逢秋冬季节的时候媒体们都会曝出PM2. 5 相关的爆表数字激起消费者的恐惧感与同理心。或许这个时候已经有很多家空净品牌偷着乐“恐惧”是一个很神奇的现象即便明知道买一台空气净化器可能并不会解决空气质量问题但至少有了心理安慰啊。

    站在空净厂商的角度来看这就是所谓的红利这其中互联网公司的跨界表现尤甚。飞利浦、艾吉森等国外品牌的定价普遍在 3000 元以上在京东、天猫等电商平台热销的 352 系列空气净化器的定价从一千多到两千元多。互联网厂商甫踏入这个市场便敏锐的意识到这个价位无疑让一部分消费者心有纠结而他们想要占领的恰恰是这些品牌所覆盖不到的“次消费力”市场所以无论是小米还是豹米定价均在 1000 元以下。

    然而一组好的进口空气净化器滤芯成本都要近千元千元以下机器的性能与专业空气净化器品牌的品质还是有不小差距的。所以市场上一部分消费存量因为不具备识别能力图便宜买了“心理安慰型”的空气净化器而这部分消费存量终究会随着使用体验差而再次选择回流到市场中成为空净新消费力。

    神秘的空净市场

    去年 3 月国家标准委批准发布新修订的〖空气净化器〗国家标准正式实施对CADR值(数值越大效率越高、适用面积越大)、CCM值(数值越大滤网寿命越长、滤网的质量越好)、能效等级等指标进行了明确规定。但更高的行业门槛依然没能阻挡“无所不能”的互联网企业入局。聚美优品、网易严选、墨迹天气与锤子科技相继发布出品空气净化器的消息

    在聚美的空净产品发布会上Reemake Air One与Reemake air one plus的CADR分别为 1000 与2000相比于小米空气净化器 406 的CADR值已然形成了数倍的优势碾压。无独有偶墨迹空气净化器的CADR值达到了450为了配合 2999 元的售价在营销宣传上一直把自我与国际大品牌做捆绑比较。让人好奇的是锤子的第一款空气净化器老罗又会如何贩卖情怀呢?

    还是那句话硬件产品不是简单的数据叠加毕竟不是软件敲几个代码比比数据就完胜的事情而是拼综合效能。互联网品牌跨界往往就陷入了“文字游戏”、“数字游戏”的营销思维中去了。比如小米空气净化器就遭到了很多质疑所谓的406CADR只有在高速模式下才能达到但此时的噪音已经达到了 75 分贝接近人耳舒适度的极限而在 40 分贝的正常情况下CADR值仅在200- 300 左右无法提供基本的吸霾动力。雷军的小米尚且如此其他互联网品牌的空净产品也就可想而知了。

    相比之下行业专业品牌的表现则更加务实以 352 环保科技发布的第二款产品X83 空气净化器为例颗粒物CARD值达到750m3/h机器适用面积为52- 90 平方最高档声功率级噪音为却只有64.4dB最低档声功率级噪音为34.5dB接近树叶落地的分贝数(30dB)。

    精明的资本圈早于尚在懵懂期的消费者看清了空净市场的真实面目。 352 环保获得由贝塔斯曼、经纬创投、华泰基金等 2 亿元的投资已经是一个积极的信号资本注意的不只是品牌声量还有消费者的二次购买、用户口碑等能够凸显产品竞争力的因素 352 环保恰恰是在这些因素上给出了亮眼的数据。

    洗牌在所难免 

    任何一个行业的成熟发展都离不开三个阶段:恐慌性购买、安慰性购买与理性购买。或许国内的绝大多数消费者还没有到理性购买的阶段但这并阻挡不了行业走向洗牌的大趋势。

    至少从目前来看已经出现了三个不利于“投机者”的诱因:

    1、空净新规即将出台或加速空净市场的规范化。从媒体报道来看〖空气净化器用滤网过滤器〗、〖空气净化器用静电式集尘过滤器〗两个行业标准已进入收尾阶段预计 2018 年正式出台。不同于注重整体能效标准的“新国标”两个新标准对滤网使用寿命、净化能力等进行了更细致的规范同时也意味着行业技术门槛的再次提升。

    2、市场资源开始倾斜空净市场的进入门槛提高。目前国内空净市场已经形成了三足鼎立的格局即以飞利浦为代表的家电巨头小米为代表的互联网跨界者亚都、 352 环保科技为代表的专业空净厂商。此外格力、美的、TCL等综合性家电巨头也在进军空净市场留给新兴互联网品牌的机会日益狭窄。

    3、空净市场的同质化隐性竞争力的占比增加。与手机、空调等产品一样空气净化器也面临着外观与技术参数的趋同特别是一大波OEM代工与互联网品牌的进入技术、产品等显性竞争因素的价值被削弱品牌、供应链以及企业内部优化能力等隐性因素将左右行业的最终格局。比如说受到资本青睐的不是因〖欢乐颂〗植入而名声大噪的空气堡也不是亚都等老牌企业而是名不见经传的 352 环保科技正是因为其在产品、技术壁垒与供应链端的优势。

    此外随着消费者对空净产品认知的成熟也在考验厂商的全品类能力就刚刚获得融资的 352 环保科技来说已经开始推出针对小户型或者合租人群小空间空气净化器X50占地面积与一张A4 纸差不多颗粒物CADR值却仍高于市面上一般的空气净化器兼顾净化器体积与性能的双重要素并充分考虑到小空间对静音的严格要求基本做到了“无打扰模式”。

    可以预见相比小米、豹米等在拓荒期进入市场的互联网品牌墨迹、聚美、锤子等后入局者要“突围”难度更大。资本已经做出了真金白银的选择除了互联网品牌营销上的优势外拿什么跟既有钱撑腰、又有技术防守的专业空净品牌PK是互联网企业跨界后要深刻思考的问题。

    不知道 11 月 7 日的罗永浩在成都宣布发售锤子空气净化器的时候想到了这个严峻的问题没有?但至少可以肯定的是罗永浩的“单口相声”维持了一贯的高水准从来没有掉线过。

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